那些不起眼的流量大戶在做什么？

本文內(nèi)容來自知乎，由《商業(yè)價值》雜志整理

為什么一些名字看上去很山寨，頁面設(shè)計(jì)也很簡陋的網(wǎng)站能成為互聯(lián)網(wǎng)上巨大的流量入口，成為許多游戲和電商網(wǎng)站流量來源的Top級網(wǎng)站？其貌不揚(yáng)的外表背后是非常貼近用戶需求的產(chǎn)品運(yùn)營。

hao123 過去幾年有哪些不易察覺的變化？

李宏訓(xùn) （前端工程師）

每當(dāng)有人說起hao123，周圍人都很驚訝地問“hao123還需要那么多人開發(fā)？不就是個全是鏈接的靜態(tài)頁面嗎？”，至少我身邊的人都是這么認(rèn)為的。這充分說明了什么叫“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，有這種疑問的人基本沒上過hao123。 hao123近幾年的改變，主要是從被百度收購以后（“不易察覺的改變”就算了，太模糊了，對知乎大部分用戶來說，hao123只要不殺人放火，任何變化都是不易察覺的）。

hao123 近幾年的改變都是圍繞著一個很明確的主題展開的：“從網(wǎng)址導(dǎo)航轉(zhuǎn)變成信息導(dǎo)航（或叫資源導(dǎo)航），搶占互聯(lián)網(wǎng)信息入口”。舉個簡單的例子，信息入口就是一個進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門，要上網(wǎng)就從我的門里面鉆過去，你鉆過去后通向哪里也是由我決定的。最終的結(jié)果就是用戶上網(wǎng)看到的信息都是我提供的，可能是直接的，也可能是間接的提供第三方資源。搶占信息入口的重要性就不用多說，現(xiàn)在幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都爭的頭破血流，包括大家熟知的搜索引擎、門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、瀏覽器甚至操作系統(tǒng)，還有近兩年比較火的各種新的移動設(shè)備。 hao123圍繞這個主題的最大變化就是：

一，大量的二級頁面整合展示第三方資源，而不是單純地放一堆網(wǎng)址，其實(shí)直接的第三方網(wǎng)址已經(jīng)變成很小一條了。比如看一下hao123的電影（ http://video.hao123.com/dianying/），是不是很像優(yōu)酷的電影首頁？這個頁面干脆把優(yōu)酷、土豆、奇異什么的網(wǎng)址直接拿掉了，取而代之的是各種電影資源：熱門電影、分類導(dǎo)航、明星、高級搜索，還有每個影片都有非常完整的信息，而且有專人手工編輯這個信息保證準(zhǔn)確性。和新浪最大的區(qū)別就是它最終播放的時候會跳到第三方的網(wǎng)頁。這樣改版最直接的效果就是增加用戶在hao123的停留時間，而且很明顯它的目標(biāo)是要取代視頻門戶網(wǎng)站的位置，而不是導(dǎo)點(diǎn)流量就滿足了。類似的還有很多，所有重要的二級頁面事實(shí)上都做成了一個門戶網(wǎng)站的形式，比如：電視劇、新聞、音樂、團(tuán)購、小游戲等。當(dāng)然首頁還沒有改，仍然是放的一堆鏈接，如果hao123真的做大了，要么這個首頁遲早被換掉；要么各個二級頁面可以脫離首頁而成為一個獨(dú)立的門戶，首頁換不換無所謂。

二，增加了用戶登陸的功能。據(jù)我所知，去年暑假的時候還是沒有登陸功能的，應(yīng)該是最近才加上去的。之前沒有登陸功能的時候，只能靠cookie來跟蹤用戶，功能非常簡陋而且麻煩。加上登陸功能后可以為用戶定制個性化推薦，既然是信息導(dǎo)航，推薦用戶感興趣的信息必然是重要工作。還有以前提到的頁面組件化，讓用戶定制自己的個性化首頁，估計(jì)也在醞釀之中。

當(dāng)然，本人不是hao123用戶，可能有些地方說的并不準(zhǔn)確。hao123主要的用戶是我們俗稱的”小白“用戶，大而全的功能是很有吸引力的，畢竟他們不會像大多數(shù)極客那么愛折騰，打開一個頁面就能做任何事多好（好比點(diǎn)一下e就能上網(wǎng)多好，什么高級瀏覽器之類的我才不會關(guān)心），而且這種習(xí)慣養(yǎng)成后是很難被改掉的。

什么值得買（smzdm.com）內(nèi)容是如何運(yùn)營的？

吳鋒 （電商公司運(yùn)營）

應(yīng)該是有個團(tuán)隊(duì)，老大叫刀刀。 我記憶中應(yīng)該有將近2年了這網(wǎng)站，當(dāng)時和刀刀在一個群里，基本上見證了這個網(wǎng)站的發(fā)展。說一點(diǎn)自己的看法：

第一，做海外購積累早期人氣。 貌似什么值得買是最早的最海外購?fù)扑]的網(wǎng)站，當(dāng)時海淘剛剛興起，而當(dāng)時什么值得買對這一塊做得比較早，對國外的低價優(yōu)質(zhì)商品推薦比較多，當(dāng)然也順便教化了一下如何海外購。后來有什么便宜美國貨，理想網(wǎng)站之類的都是模仿什么值得買的。

第二，借助電商大促活動。 去年底到今年，淘寶、京東、一號店大促銷特別火，當(dāng)然也包含團(tuán)購的興起。此時便宜商品很多，然后什么值得買借此推薦，趕上這個時機(jī)發(fā)展了大批新客戶。

第三，借助于多平臺推廣。 猜測背后有投資方吧？研發(fā)了各個手機(jī)平臺，各個瀏覽器平臺，包含gtalk，msn推送促銷信息，這個很好，感覺很多電商網(wǎng)站都沒它做的早做的全，眼光毒。

向翔 （電商網(wǎng)站）

最近接觸到這個網(wǎng)站，源于一件突發(fā)事件： “十一”放假最后一天網(wǎng)站突然來了數(shù)百單某商品，而且都是貨到付款，來自不同IP、不同地域、真實(shí)手機(jī)號碼、很好奇地的查看了實(shí)時訪客來源，一個叫做http://smzdm.com的網(wǎng)站映入眼簾：什么怪域名？

進(jìn)去一看：我們的一個商品被掛在了網(wǎng)站首頁，同時被用戶熱情推薦，撰文推薦水平極其專業(yè)，自愧不如啊，本來一個知名度不高的B2C網(wǎng)站，卻經(jīng)得這一番推薦，數(shù)百來單，厲害厲害！

整個事件中，我們并沒有主動接洽過此網(wǎng)站，完全是他們自己找到的此商品；推薦的商品其實(shí)在站內(nèi)被多次推薦過，只不過是不同網(wǎng)站，看來是網(wǎng)友好此口；能給一個不知名電商一小時內(nèi)帶去數(shù)百訂單，可見號召力之強(qiáng)，受眾接受程度之高；事后聯(lián)系過此網(wǎng)站，不是他們編輯推薦，是網(wǎng)友自發(fā)。

不過從產(chǎn)品角度，此網(wǎng)站還未深度挖掘推薦網(wǎng)友的打分機(jī)制，比如某個網(wǎng)友推薦的商品有多少個“值”，就類似知乎里的此人獲得多少個“贊同”一樣，更加鼓勵UGC。