雙十二前瞻：企業(yè)面臨失血過多 價格戰(zhàn)難再現(xiàn)

　　雙十二明日將如約而至，2012年毫無意外的成為價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)頻次最高的一年。12月是各家企業(yè)財務報表的關鍵月份，眾多電商企業(yè)“用流血換市場”的模式還能繼續(xù)嗎?

　　淘寶：主打中小賣家

　　“與雙十一不同，雙十二活動將零門檻向商家開放，也不會設立主會場和分會場。”據(jù)淘寶網(wǎng)市場總監(jiān)夏濟介紹說，取而代之的是“爺們兒”、“美麗”等五個主題館，而且商品也并非按照類目和屬性來劃分，而是采用240多個標簽來定義商品。

　　以往，主會場加上分會場的數(shù)量不會超過十幾個。但今年雙十二，淘寶將一改往常按照品類進行縱向組織的形式，活動頁面按照生活場景和主題來進行展示，從前端來看，這里的各個會場將會更類似于一個個興趣小組，例如“民族風我最炫”、“國民最大牌”等。

　　據(jù)淘寶內部人士介紹，公司對雙十二沒有KPI考核，也沒有交易額的要求。“主要是換一種玩法，不只是促銷，而是宣傳新鮮的東西。”

　　對于中小賣家來說，今年雙十二吸引力在于，淘寶網(wǎng)不再要求賣家打折促銷，可以自主給商品定價。在傳統(tǒng)的促銷方式中，定價權限一直都是平臺最有力的武器，賣家和買家都只能被動跟隨。此次雙十二，淘寶網(wǎng)不會像往年那樣，再設定任何統(tǒng)一的參與規(guī)則，只要是在淘寶上正常經(jīng)營的店鋪，都可以參與雙十二的報名活動。

　　據(jù)悉，從12月3日到11日，所有賣家報名參與雙十二的商品都將在淘寶平臺上平等地展示給消費者，而消費者的收藏、購買、分享，或者旺旺上的一次咨詢都有可能提高該商品在頁面上展示的位置。

　　淘寶網(wǎng)方面表示，以后的電子商務市場會更加個性化，賣爆款的行為從去年開始就越來越少。淘寶不靠賣爆款，而要靠多樣化個性化的東西。“希望能夠通過1212發(fā)出這樣的聲音，而不是讓商家沖一個單品的銷量。”