一個(gè)四線城市的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研

寒假在家呆了一個(gè)月。一個(gè)北方四線小縣城是怎樣的?

京東在我的家鄉(xiāng)有四個(gè)送貨員，每人每天送貨100多件，大多是家用電器和電子產(chǎn)品。

有20個(gè)餐館在大眾點(diǎn)評(píng)上獲得超過(guò)10個(gè)評(píng)價(jià)，這些餐館平均得分4星。

之前沒(méi)電影院，但不到一年，突然冒出4家電影院。

所有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)于KTV的團(tuán)購(gòu)在我的家鄉(xiāng)一共有56項(xiàng)。

我的觀察和感悟：

一、關(guān)于“云”電視

過(guò)年前，河南有線在我們家小區(qū)設(shè)了個(gè)交費(fèi)點(diǎn)，安裝機(jī)頂盒。排隊(duì)繳費(fèi)的人很多，要帶上房產(chǎn)證、戶(hù)口本、身份證和500元。你沒(méi)有看錯(cuò)，安裝一個(gè)機(jī)頂盒就是要這么多證件，有些人少帶了一樣，又跑回家去拿。

我家小區(qū)，有1600戶(hù)，兩天時(shí)間，安裝率達(dá)到75%。

機(jī)頂盒裝完后，電視開(kāi)機(jī)畫(huà)面，碩大的”云電視“三個(gè)字，令我遐想了半天。但開(kāi)機(jī)后發(fā)現(xiàn)，只是把湖南、浙江、江蘇等6個(gè)較好電視臺(tái)變成高清，增加了收音機(jī)功能。

其他界面里羅列的網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲、電子雜志、3D、付費(fèi)頻道等都不能使用。這樣兩天的時(shí)間，我家小區(qū)變成了云電視小區(qū)。但之后，我用了2天時(shí)間才教會(huì)了爸媽如何開(kāi)關(guān)機(jī)和換臺(tái)。

二、關(guān)于360

春節(jié)前后，各家瀏覽器都在告訴用戶(hù)，可幫你買(mǎi)火車(chē)票。獵豹噱頭最大，360卻更普及。360安全衛(wèi)士彈窗——”360堅(jiān)持安全搶票“，底下只有一個(gè)按鈕，寫(xiě)著”一起堅(jiān)持“。點(diǎn)一下，360瀏覽器就安裝好。這些天，凡裝360安全衛(wèi)士的電腦，基本都被刷上360瀏覽器。

春節(jié)期間很多人返鄉(xiāng)，這時(shí)每次開(kāi)機(jī)，360安全衛(wèi)士會(huì)在開(kāi)機(jī)時(shí)間的彈窗中提醒用戶(hù)，幫爸媽電腦裝安全衛(wèi)士，給爸媽手機(jī)裝手機(jī)衛(wèi)士，防惡意應(yīng)用。

CNZZ的2月14日數(shù)據(jù)顯示，360搜索市場(chǎng)份額提升到15%。相信360瀏覽器立下了汗馬功勞。

這時(shí)就看到，360的基石”安全衛(wèi)士“的作用了。讓用戶(hù)主動(dòng)去搜索和下載你的應(yīng)用，得要多大的品牌認(rèn)知度。而這當(dāng)中，每一個(gè)點(diǎn)擊背后，又有多大流失率?所以沒(méi)入口，都是空談。

三、關(guān)于網(wǎng)吧

我想，在初一初二，還呆在網(wǎng)吧玩游戲的都是鐵桿粉絲吧。最大的震撼是，近80%的屏幕都閃爍在英雄聯(lián)盟的游戲界面。微博上說(shuō)英雄聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)發(fā)了60個(gè)月的工資為年終獎(jiǎng)。感慨吧。

四、關(guān)于兒童教育應(yīng)用

過(guò)年要見(jiàn)親朋好友。寒顫過(guò)后我就就看對(duì)方的手機(jī)：都裝了什么應(yīng)用，從哪里裝的。我還會(huì)看情況給他們推薦。

跟嬸嬸聊天，費(fèi)半天口舌推薦的應(yīng)用，她都沒(méi)興趣。在我喪失耐心時(shí)，她問(wèn)：“哪有學(xué)習(xí)英語(yǔ)的動(dòng)畫(huà)片，給你妹下載，讓她看。”我表妹上初二。我沒(méi)法回答。

舅媽打電話問(wèn)，怎么給上小學(xué)三年級(jí)的表弟去“美國(guó)的AppStore下英文學(xué)習(xí)軟件”。我說(shuō)要注冊(cè)AppStore賬號(hào)。她也不懂。后來(lái)表弟帶著新iPad來(lái)我家，我看到舅媽下了幾十個(gè)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的應(yīng)用，有點(diǎn)病急亂投醫(yī)。

但。這里有需求，有市場(chǎng)。

隨著智能設(shè)備普及，家長(zhǎng)對(duì)孩子盯著手機(jī)和pad玩游戲十分不滿(mǎn)。他們眼里，智能設(shè)備如何能幫助孩子學(xué)習(xí)尤其是英語(yǔ)，才物有所值。且家長(zhǎng)給孩子買(mǎi)軟件毫不吝嗇。只要對(duì)學(xué)習(xí)英語(yǔ)有幫助，就會(huì)被購(gòu)買(mǎi)。

但現(xiàn)在市場(chǎng)上，分別針對(duì)幼兒園、小學(xué)、初中、高中學(xué)習(xí)的精品應(yīng)用很少。市場(chǎng)上至今還沒(méi)一個(gè)有認(rèn)知度的品牌，也沒(méi)人在做專(zhuān)門(mén)的推薦和整理。

五、關(guān)于品牌

表姐要買(mǎi)手機(jī)，而且就要三星NOTE1。家長(zhǎng)反對(duì)，說(shuō)她剛上班，一個(gè)月賺一千，買(mǎi)三千多的手機(jī)太浪費(fèi)。表姐堅(jiān)持要買(mǎi)，雙方僵持不下。

我問(wèn)表姐為何執(zhí)意買(mǎi)這款，能否考慮性能差不多但價(jià)格便宜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。她說(shuō)：“這手機(jī)屏幕大，我看到韓劇里男女主角都在用這款。我不考慮國(guó)產(chǎn)手機(jī)，就想買(mǎi)個(gè)好的。”

半年前，大家在微博上討論“為何韓國(guó)人如此支持國(guó)貨，從不在自己的電視劇中出現(xiàn)iPhone，而永遠(yuǎn)是最新款三星。在中國(guó)的電視劇中，和幾乎任何的媒體露出機(jī)會(huì)，都會(huì)主動(dòng)給iPhone”。這些點(diǎn)滴帶來(lái)的就是文化和品牌影響力的差別。

對(duì)于手機(jī)。三四線城市只在乎三個(gè)指標(biāo)：價(jià)格、品牌、外形。對(duì)普通用戶(hù)，屏幕大小幾乎成為外形最直觀的考量。帶別人去買(mǎi)手機(jī)，價(jià)格一樣，肯定買(mǎi)大的。

在人們心目中，已有了個(gè)預(yù)設(shè)，屏幕大的手機(jī)，它的配置也相對(duì)較好。

六、關(guān)于神廟逃亡2

這款游戲橫掃幾乎我回家看到的所有智能設(shè)備。為什么!?

首先游戲吸引人。很多人告訴我，他們是在看到別人玩之后，自己回家特意搜索下載。

神廟逃亡1已廣受好評(píng)，作為續(xù)作，有品牌號(hào)召力。

游戲操作簡(jiǎn)單，只有四個(gè)動(dòng)作，上下滑動(dòng)屏幕和左右搖晃屏幕。這樣簡(jiǎn)單的入門(mén)操作幫助這款游戲涵蓋了幾乎所有的年齡層。

對(duì)專(zhuān)業(yè)玩家，又設(shè)計(jì)了足夠的關(guān)卡和技能供摸索。但這一點(diǎn)，在我觀察的人群中幾乎沒(méi)人在意，大家僅僅是一群人在玩，然后比較誰(shuí)跑的更遠(yuǎn)。

七、關(guān)于高鐵統(tǒng)計(jì)

假期，坐高鐵回京，兩個(gè)半小時(shí)，逛了16節(jié)車(chē)廂。

手機(jī)用戶(hù)中(忽略發(fā)短信、使用QQ等通訊工具和打電話的人)，玩游戲39人，看視頻1人，讀電子書(shū)1人。

iPad用戶(hù)中，高鐵上Pad=iPad，玩游戲11人，看視頻20人，讀電子書(shū)5人。

PC用戶(hù)中，玩游戲5人，看視頻8人，讀電子書(shū)1人。

看到這個(gè)數(shù)據(jù)，想起去年一位做手游的創(chuàng)始人跟我說(shuō)，手游在2013年會(huì)有個(gè)大爆發(fā)，整體大盤(pán)收入會(huì)是現(xiàn)在10倍。他們采取的游戲開(kāi)發(fā)策略是，微創(chuàng)新(模仿)，跟進(jìn)最火的游戲，不天馬行空、絞盡腦汁開(kāi)發(fā)新玩法，為保存實(shí)力、且占領(lǐng)用戶(hù)的手機(jī)屏幕。

再說(shuō)視頻，還是大屏為主流，視頻網(wǎng)站可優(yōu)先考慮pad上的需求。同時(shí)要考慮在中國(guó)這種網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況下，大部分視頻在離線下被觀看，如何能讓廣告和視頻合為一體，讓自己也能在目前的移動(dòng)浪潮中賺到錢(qián)。