2013上半年ZDC冰箱數(shù)據(jù)：產(chǎn)品高端趨勢(shì)明顯

近日，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布了《2013年上半年中國冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。中國冰箱市場(chǎng)上，海爾與西門子繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，海爾以34.5%的關(guān)注比例領(lǐng)跑市場(chǎng)，西門子位居亞軍，關(guān)注比例為16.5%，其余品牌的關(guān)注比例均在10.0%以下，且相互之間差別不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

同時(shí)，報(bào)告公布了上半年冰箱行業(yè)產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)和價(jià)格段結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)顯示，超八成消費(fèi)者的關(guān)注集中在200L容積以上的冰箱產(chǎn)品，300L以上大容積冰箱產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到31.3%。在價(jià)格段上可以看出，4000元以上價(jià)位段的產(chǎn)品吸引了47.5%消費(fèi)者的關(guān)注，幾乎占據(jù)了半壁江山，其中關(guān)注8000元以上產(chǎn)品的消費(fèi)者占比由去年的10.7%增長(zhǎng)至15.7%。可以看出，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前提下，大容量的高端產(chǎn)品增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，受到了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

在對(duì)開門冰箱領(lǐng)域，最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品榜單中，海爾BCD-649WE對(duì)開門冰箱以8.9%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。優(yōu)秀的品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，無疑成為了這款冰箱最大的優(yōu)勢(shì)。649L的總?cè)萘?，給消費(fèi)者提供了更多自由空間用于儲(chǔ)存食物，電腦控溫及風(fēng)冷無霜設(shè)計(jì)，免去了因除霜可能帶來的麻煩。同時(shí)，這款冰箱符合國家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，24小時(shí)耗電量?jī)H為1.22度，相比行業(yè)同容積的其他冰箱更加節(jié)能省電，因而受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

《報(bào)告》中還顯示，上半年冰箱整體市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，海爾領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，在三大細(xì)分市場(chǎng)上保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中，在雙開門冰箱市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)最明顯，關(guān)注度高達(dá)43.3%，高于征集市場(chǎng)水平，是第二名的三倍。

有專家表示，進(jìn)入下半年來，隨著德國IFA展等全球性重要展會(huì)的展開，將推動(dòng)冰箱行業(yè)的進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大容量、節(jié)能產(chǎn)品將成為冰箱行業(yè)在未來一段時(shí)間內(nèi)的必然發(fā)展趨勢(shì)。