輕應(yīng)用 不只是Web App

UC優(yōu)視總裁何小鵬

百度今年力推自有App，并且還高價收購了91，我其實挺疑惑的。結(jié)果，沒想這次百度世界大會拋出了完全相反的一套，也就是輕應(yīng)用。有記者朋友看了百度的定義，跑來問我：這不就是你們一直在推的Web App嗎？

我的回答：是，但又不全是。

輕應(yīng)用會是一個必然趨勢，但實現(xiàn)形態(tài)應(yīng)該有很多種，絕不僅僅是Web App，其核心是要解決Native App在開發(fā)、分發(fā)和使用上的瓶頸。

為什么需要輕應(yīng)用？

現(xiàn)在大家都能感受到的趨勢是，以App經(jīng)濟為代表的中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個高強度競爭階段，很快將達(dá)到第一個波峰。我在2012年就說過，第一個波峰最晚在2014年中期就會結(jié)束，從現(xiàn)在情況來看，可能會更早。目前，有一定體量的大公司都至少在這個領(lǐng)域內(nèi)完成了一次探索，并主導(dǎo)了很多影響深遠(yuǎn)的行業(yè)大事件(例如大量的并購)，初步形成了一個比較清晰的格局。同時，哪些App能賺錢，哪些不能，已經(jīng)能夠很明顯地看出來，沒什么秘密了。換個角度說就是，傳統(tǒng)App領(lǐng)域的黃金窗口期已經(jīng)過去，新進(jìn)入者的機會不大了。

今天我們可以看到，市場上的App已經(jīng)分化成下面幾種類型：大用戶量、高使用頻度的超級App，比如UC、微博和微信；游戲App，手游市場今年被資本追蹤得太厲害了；還有大量“小而美的App”。前面兩種類型已經(jīng)發(fā)展得不錯，但第三種“小而美App”未來怎么發(fā)展，卻會面臨瓶頸——一種是你做的App體驗很好，但想進(jìn)一步提升用戶量和活躍度，但會發(fā)現(xiàn)這很難做到，渠道和營銷成本太高了；或者你的App用戶量已經(jīng)不小了，但是卻發(fā)現(xiàn)就是因為太“小和美”了，很難形成規(guī)?；氖杖?。

請看這幾組數(shù)據(jù)：移動分析和廣告公司Adeven的追蹤數(shù)據(jù)顯示，盡管App Store的應(yīng)用數(shù)量已接近90萬個，但其中有2/3是名副其實的“僵尸應(yīng)用”，無人問津；調(diào)研公司Flurry的數(shù)據(jù)顯示，約68%的智能手機(涵蓋iOS和Android兩大操作系統(tǒng))用戶每周使用的App數(shù)在5個以下，很多人下載應(yīng)用是因"沖動"，常常立即失去了興趣。

很顯然，傳統(tǒng)的Native App的數(shù)量和下載量仍然很龐大，但應(yīng)用商店的機制決定了其大部分資源和流量只能流向“頭部”，即上文提及的前兩種類型App，而觸及不到數(shù)目更加龐大的“小而美App”。有趣的是，中國的本地化應(yīng)用商店，大量流量都是來自自動更新而非主動下載，因此日下載數(shù)字只是看起來巨大和美麗而已。此外，小而美的App即使到達(dá)用戶，使用頻度又是一個很大的問題。

因此很多人都在思考和探索，現(xiàn)有的以應(yīng)用商店為核心的移動分發(fā)生態(tài)之外，開發(fā)者還需要另一個生態(tài)系統(tǒng)來解決相當(dāng)大一部分應(yīng)用“研發(fā)難，下載難，下載后用戶使用率低”的問題，兩者形成互補，就能讓整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個新的良性循環(huán)。而這就是輕應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)誕生的最主要目的之一。

新生態(tài)：Super App + Light App

說起輕應(yīng)用，大家首先會想到Web App(百度這次推出的輕應(yīng)用，實質(zhì)上就是以搜索為核心的Web App生態(tài)系統(tǒng))，不用下載/安裝的特性能夠給很多長尾應(yīng)用增加曝光和傳播力度。兩年前，UC就已經(jīng)上線了國內(nèi)首個Web App應(yīng)用中心，并且目前仍然在內(nèi)核技術(shù)和產(chǎn)品端不斷加強對于Web App的支持。目前UC平臺上的WebApp月活用戶5000萬+，應(yīng)用數(shù)量1500+，預(yù)計今年年底將超過3000+。

但按照剛才的結(jié)論，輕應(yīng)用解決的最主要矛盾是App對用戶的曝光率和下載后的使用率，本質(zhì)上就是渠道推廣和系統(tǒng)內(nèi)調(diào)用的問題。因此我認(rèn)為這個概念可以更加寬泛一些，所有基于超級App之上的、圍繞手機特性開發(fā)的、能更方便地曝光和被調(diào)用的服務(wù)都算得上是輕應(yīng)用，包括但不局限于Web App。

舉一個UC自己探索的例子，7月份時我們發(fā)布了“UC+”，重新梳理了開放平臺業(yè)務(wù)，除了包含之前就有的網(wǎng)頁應(yīng)用中心，以及將PC Web移動化的應(yīng)用書簽之外，還新增了一個插件系統(tǒng)。這個系統(tǒng)的實質(zhì)就是將Native App轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳蠻C瀏覽器的一個組件，從推廣到調(diào)用都是在瀏覽器內(nèi)完成(和Web App相比多了一個下載的步驟)。

在我們看來，輕應(yīng)用的基礎(chǔ)是超級App，提供給用戶和流量、底層技術(shù)支撐，同時降低開發(fā)和平臺覆蓋的成本。比如UC的思路就是利用瀏覽器這個大活躍用戶量、高使用頻度的通用型超級App，根據(jù)使用場景向用戶智能推薦和分發(fā)服務(wù)，讓App在應(yīng)用商店之外，擁有更多的曝光機會獲得用戶；瀏覽器的使用場景非常多，也在一定程度上增加了插件安裝以后被調(diào)用的機會，而在這個過程中，用戶甚至可能察覺不到切換路徑。

另外，不止是長尾應(yīng)用能在超級App上解決“使用少”和“分發(fā)難”這兩大問題，對于原本就有可觀用戶量的應(yīng)用來說(比如迅雷、快播、Camera360等)，輕應(yīng)用生態(tài)也將會是一個高潛力的新型拓展渠道——應(yīng)用插件化之后能提供與Native App幾乎無異的使用體驗，借助高頻使用的超級App進(jìn)一步獲得增量。

很幸運，合作伙伴的運營數(shù)據(jù)表明這種思路是可行的。例如，快播在UC瀏覽器插件系統(tǒng)上線的第一周內(nèi)，就獲得了80萬的下載量。

正是有了這樣的探索成果，我們才有理由認(rèn)為，傳統(tǒng)App的下行不代表移動互聯(lián)網(wǎng)的下行。隨著硬件和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，行業(yè)整體一定還會迎來第二個高峰，契機就是輕應(yīng)用(包括輕游戲)的崛起。在終端碎片化的時代，占得先機的企業(yè)有機會將超級App轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€新型生態(tài)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)設(shè)施；而沒有趕上第一波浪潮的企業(yè)則會有更大的機會推進(jìn)移動化，輕應(yīng)用相對傳統(tǒng)App的跨屏優(yōu)勢，也能讓開發(fā)者擁有成本更低的創(chuàng)業(yè)機會。

現(xiàn)階段，輕應(yīng)用將會成為Native App以及其AppStore模式的一種重要的補充，而微信、UC、百度，這些輕應(yīng)用生態(tài)的建立將為廣大移動開發(fā)者提供更多接近用戶的渠道，讓他們聚焦于產(chǎn)品和服務(wù)本身的創(chuàng)新。

關(guān)于輕應(yīng)用生態(tài)的搭建以及開發(fā)者面臨的種種選擇問題，我會在后續(xù)的專欄文章中與大家分享。