眾包廣告商Dispop：客戶只需為點擊量最高的提案掏錢

通過眾包模式匯集廣告設(shè)計提案后，廣告客戶可以只付款給點擊率最高的提案。

調(diào)研公司eMarketer預(yù)測，今年整個美國在數(shù)字廣告上的市場營銷投入費用將達(dá)到4230億美元，數(shù)字產(chǎn)品中出現(xiàn)的廣告將用去其中的1760億美元。對谷歌、雅虎和其他數(shù)字廣告巨頭來說，這無疑是好消息;但對于許多市場營銷人員來說，這是亡羊補(bǔ)牢：這個國家的平均點擊率僅有微不足道的0.1%。

紐約廣告公司Dispop的CEO Ayal Ebert說：“增加點擊率，廣告的外在表現(xiàn)形式至關(guān)重要，而廣告設(shè)計是其中最重要的因素。一個廣告也許有很好的目的、優(yōu)化和跟蹤，但如果不漂亮，就吸引不到顧客，等于零。”

Dispop的每個廣告競選都要從全球自由職業(yè)者所設(shè)計的20多個提案中開展，每一個提案都基于登廣告者最初表述的創(chuàng)意。當(dāng)?shù)菑V告的人從中選出最喜歡的3個廣告后，他們會與設(shè)計者聯(lián)系并讓其修改，直到符合他們的要求。Dispop直接將完成的廣告發(fā)送至包括Facebook在內(nèi)的全球各大網(wǎng)站，以印象和點擊率來評判哪一個最有效果。表現(xiàn)欠佳的兩個廣告會被Dispop的雇主關(guān)閉，并只付款給最成功的那個提案。

Ebert說：“美觀與實用不一定總是存在聯(lián)系，實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”

Dispop定價至少99美元，其中包括3條廣告與A/B檢測工具。登廣告的人只需提供2?3行的生意描述、公司LOGO與5?8個字的廣告主題，這基本用不了幾分鐘。Dispop會將廣告訂單發(fā)布到擁有大概5000個設(shè)計者的網(wǎng)站，讓他們自己選擇希望制作的廣告，Dispop會支付給前三名設(shè)計者50?200美元不等的報酬。

Dispop在6月得到以色列公司Inimiti Capital Partners的60萬美元投資后，正式開始運營。在Dispop正式啟動后的6個星期內(nèi)，小企業(yè)老板和精品店鋪提交了近300個廣告訂單。

互聯(lián)網(wǎng)Cloud9的市場平臺負(fù)責(zé)人Eric Thurman今年夏天第一次通過Dispop尋找廣告制作者。她說：“你到一家公司制作網(wǎng)站橫幅或者公司LOGO，他一般會介紹你認(rèn)識圖形設(shè)計師，而他會給你設(shè)計出你想要的東西。你希望的僅僅是能通過他最初的幾次嘗試就可以搞定。顯然，Dispop是個更好的途徑。”

Ebert說：“許多小企業(yè)對于設(shè)計Facebook和Google上的廣告很頭疼，因此，我們建立了一站式商店，滿足他們的所有要求。眾包的創(chuàng)建非常有意義，但卻被遺忘。現(xiàn)在，你雖然不需要尋找室內(nèi)設(shè)計師，但仍然知道如何與能打動顧客內(nèi)心的人們打交道。”