微信微視雙殺 騰訊能否壟斷短視頻行業(yè)

微信在人們國(guó)慶狂歡之余，推出了6.0版本。此次微信6.0引入的“小視頻”以及“卡包”功能，在國(guó)慶假日期間火爆朋友圈，再一次成就了假日營(yíng)銷新案例。除卻營(yíng)銷，人們認(rèn)為來(lái)勢(shì)洶洶的微信短視頻功能對(duì)短視頻行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊，沖擊的對(duì)象甚至還包含了騰訊旗下的短視頻應(yīng)用——微視。究竟微信短視頻的推出，是不是騰訊內(nèi)斗之后的結(jié)果，微信短視頻功能的推出是否會(huì)斷絕短視頻應(yīng)用發(fā)展之路?情況或許沒(méi)有大家想得這么糟糕。

微信短視頻功能和短視頻應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

自國(guó)外Twitter的Vine一炮走紅開(kāi)始，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)就已經(jīng)沸騰起來(lái)。騰訊(微視)、新浪(秒拍)、美圖秀秀(美拍)等互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)推出了短視頻應(yīng)用，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。在滿面的唱衰聲中，高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展令短視頻應(yīng)用發(fā)展遠(yuǎn)沒(méi)人們想象那么糟糕。在微視運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)單獨(dú)成立微視產(chǎn)品部之后，短視頻應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)初具雛形，并在巨頭內(nèi)部和用戶心中奠定一定地位。如今微信短視頻功能的殺出，令外界驚恐不已，但實(shí)際上傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用和微信短視頻功能還是各有優(yōu)勢(shì)的，僅靠微信革掉短視頻行業(yè)的命并不現(xiàn)實(shí)。

較之圖片與文字，視頻所展現(xiàn)的內(nèi)容將更加豐富，更加動(dòng)人，這是所有短視頻的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)比微信的短視頻功能，微視、美拍、秒拍等短視頻應(yīng)用要更有工具屬性，他們的社交傳播也不會(huì)局限于微信，擁有更強(qiáng)的拓展性。

工具屬性加上不受區(qū)域的社交傳播范圍，是傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，但他們對(duì)比微信，微信已經(jīng)積累出的龐大社交體系，就令其社交屬性變成他們與微信競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。

毋庸置疑的是，微信龐大的社交體系所積累的流量，讓微信短視頻功能剛剛上線就引人注意。微信短視頻功能和傳統(tǒng)的短視頻應(yīng)用相比，最大的優(yōu)勢(shì)就在于其社交資源上建立出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，但其只是一款純粹的視頻拍攝+視頻傳播的功能，在視頻的工具優(yōu)化上和專業(yè)的短視頻應(yīng)用相比，工具屬性極度不夠也就成為了微信短視頻功能的劣勢(shì)。

工具+社交 短視頻發(fā)展的命脈

從短視頻應(yīng)用剛剛開(kāi)始被業(yè)界關(guān)注伊始，短視頻應(yīng)用要有強(qiáng)大的工具屬性，先成工具、再談社交、再談社交媒體的觀點(diǎn)就已經(jīng)得到認(rèn)可。事實(shí)上，微視、美拍兩者之所以可以成為國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的翹楚，很大的一部分原因就是，在移動(dòng)高速網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)漸漸可以支撐短視頻應(yīng)用的情況下，他們將剪輯、濾鏡、水印、音樂(lè)、高清畫(huà)質(zhì)幾大功能融合在一起，能夠?yàn)橛脩敉娉龊芏嘤刑厣?、有?chuàng)意的視頻內(nèi)容。其簡(jiǎn)化了視頻處理過(guò)程，讓短視頻的內(nèi)容可以更加簡(jiǎn)單，甚至一鍵式操作。他們能夠讓用戶拍攝的短視頻更加專業(yè)，更加豐富。這樣更加優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)用內(nèi)容在傳播的過(guò)程中，也將令用戶的短視頻應(yīng)用迎來(lái)更多的看客。

在微博、微信等社交工具媒介屬性變得越來(lái)越強(qiáng)的現(xiàn)今，微博微信的社交傳播將令短視頻應(yīng)用中用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容獲得更好的曝光，社交資源是可以加速短視頻應(yīng)用的發(fā)展。但毫不沖突的是，用戶在使用短視頻應(yīng)用的過(guò)程中，也擔(dān)心自己自拍出來(lái)的視頻效果是否夠好。由此一來(lái)，對(duì)短視頻應(yīng)用而言，要讓視頻效果夠好是否需要復(fù)雜的視頻處理也是非常關(guān)鍵的。短視頻應(yīng)用要發(fā)展，無(wú)論是工具屬性還是社交屬性，它都離不開(kāi)。目前微信短視頻和微視等傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用，就分別掌握了短視頻應(yīng)用發(fā)展的命脈。

微信微視雙殺 騰訊能否壟斷短視頻行業(yè)

由于目前微信的單個(gè)短視頻功能，還不能在社交和工具屬性上都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)，微信決計(jì)難以給傳統(tǒng)的短視頻應(yīng)用帶來(lái)巨大沖擊，更不存在說(shuō)微信短視頻功能是和微視內(nèi)斗出來(lái)的結(jié)果。如若換個(gè)角度，當(dāng)微信+微視聯(lián)合起來(lái)的時(shí)候，是否騰訊能夠因此壟斷短視頻行業(yè)，或許更有爭(zhēng)議。

可以想象的是，微信有其專業(yè)的社交傳播資源，微視有其專業(yè)的短視頻工具優(yōu)勢(shì)。雙方結(jié)合之后，騰訊在短視頻領(lǐng)域?qū)⒆鴵砩缃缓凸ぞ邇纱髢?yōu)勢(shì)，把握住這兩大命脈，將極大推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，延伸出社交、營(yíng)銷、媒體、娛樂(lè)等更多應(yīng)用場(chǎng)景。而在微視、微信所組成的騰訊系陣營(yíng)的聯(lián)合絞殺下，其它短視頻玩家的生存空間也將進(jìn)一步受到擠壓。