搜索引擎之外 谷歌再無(wú)亮點(diǎn)？

華爾街迫切期待谷歌推陳出新。然而公司第三季度財(cái)報(bào)顯示，盡管營(yíng)收保持增長(zhǎng)，但研發(fā)成本飆升，核心業(yè)務(wù)搜索引擎出現(xiàn)衰落跡象，其他業(yè)務(wù)也都平淡無(wú)奇，引發(fā)投資者擔(dān)憂。

谷歌(Google)的利潤(rùn)還在大幅增長(zhǎng)，但華爾街仍然迫切期待著它能推陳出新。

周四在與分析師的電話會(huì)議上，當(dāng)谷歌公布了三季度財(cái)報(bào)之后，問(wèn)題接踵而至：谷歌將如何與蘋果(Apple)新的支付系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)? YouTube能顛覆電視嗎? 谷歌是否真的打算在“當(dāng)日送達(dá)”業(yè)務(wù)上挑戰(zhàn)亞馬遜(Amazon)?

問(wèn)題在于，在這份財(cái)報(bào)中，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭呈現(xiàn)出了一些跡象，顯示利潤(rùn)極其豐厚的搜索廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)開始放緩。

幾乎從各個(gè)層面來(lái)講，谷歌的問(wèn)題都源于自身的成功。它的搜索引擎仍然在臺(tái)式電腦和手機(jī)上占主導(dǎo)地位，YouTube和Google Play商店等業(yè)務(wù)也在迅速增長(zhǎng)。公司的季度利潤(rùn)達(dá)數(shù)十億美元，現(xiàn)金儲(chǔ)備則達(dá)到600億美元(約合3670億元人民幣)。

不過(guò)，令投資者感到擔(dān)憂的是，公司的搖錢樹——搜索引擎——正呈現(xiàn)出衰落的跡象。廣告的付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)三季度同比增長(zhǎng)了17%。而在二季度，付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)的同比增幅則為25%。

“谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)是有史以來(lái)最好的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，”專注于互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略咨詢企業(yè)Clearmeadow Partners的創(chuàng)始人喬丹·羅恩(Jordan Rohan)說(shuō)。“相比之下，谷歌的所有其他業(yè)務(wù)都顯得平淡無(wú)奇。”

分析師的另一個(gè)擔(dān)憂是點(diǎn)擊費(fèi)用，即廣告客戶為用戶每次點(diǎn)擊廣告支付的平均價(jià)格。隨著人們把更多時(shí)間花在手機(jī)上，點(diǎn)擊費(fèi)用這項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)幾年呈下降趨勢(shì)。手機(jī)的屏幕較小，因此更加難以投放廣告。

三季度的平均點(diǎn)擊費(fèi)用再次下滑，同比降幅為2%，與二季度持平。

分析師們對(duì)點(diǎn)擊次數(shù)和平均點(diǎn)擊費(fèi)用的問(wèn)題揪住不放，這讓谷歌的高管們有些惱火。他們指出，移動(dòng)廣告仍然是很新的業(yè)務(wù)。根據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告在美國(guó)的廣告支出中占了約11%。即使是無(wú)所不能的谷歌也仍在摸索之中。

“我認(rèn)為，我們只是需要不斷創(chuàng)新和嘗試，就能找到正確的方法，”谷歌的首席商務(wù)官奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)說(shuō)。

谷歌不單獨(dú)公布臺(tái)式電腦廣告營(yíng)收之外的移動(dòng)廣告營(yíng)收，因此很難確切得知谷歌在這方面做得如何。

移動(dòng)業(yè)務(wù)很可能是柯德斯塔尼需要面對(duì)的主要業(yè)務(wù)問(wèn)題之一。在這次的電話會(huì)議上，谷歌宣布，柯德斯塔尼正式接掌首席商務(wù)官一職?？碌滤顾崾枪雀璧馁Y深高管，在尼克什·阿羅拉(Nikesh Arora)跳至軟銀(SoftBank)之后，接替了他的工作。

盡管面臨著重重挑戰(zhàn)，谷歌仍是一家增長(zhǎng)迅速的公司。三季度營(yíng)收增長(zhǎng)了20%，至165億美元。

此外，谷歌還在通過(guò)許多新的途徑實(shí)現(xiàn)盈利。谷歌稱，“其他營(yíng)收”——其中很大一部分來(lái)自谷歌的Play Store——同比增長(zhǎng)了50%，至18億美元。

不過(guò)，公司的研發(fā)成本飆升，從去年同季度的18億美元增長(zhǎng)到了27億美元。

“人們毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì)成本感到擔(dān)憂，”麥格理證券(Macquarie Securities)的分析師本·沙克特(Ben Schachter)說(shuō)。“營(yíng)收增長(zhǎng)正不斷放緩，與此同時(shí)，公司仍在雇傭大量工程師。只要核心業(yè)務(wù)保持良好態(tài)勢(shì)，就沒問(wèn)題，但如果核心急劇放緩，那就有麻煩了。”

三季度凈收入為28億美元，低于去年同期的近30億美元。但在剔除股票期權(quán)的成本和相關(guān)稅收優(yōu)惠之后，谷歌每股利潤(rùn)為6.35美元，相比之下，2013年三季度為5.63美元。

總的來(lái)說(shuō)，這份財(cái)報(bào)和人們的預(yù)期多少有點(diǎn)差距。谷歌股價(jià)周四收于524.51美元，下跌了1%，盤后交易時(shí)段下跌了約2%。